Cette application conteste la suprematie americaine dans le marche d’une retrouve.

Sa promesse : identifier des c?urs a prendre pres de chez soi.

Mis a part sa paire de blue-jeans sombres et ses plusieurs anglicismes, Didier Rappaport ne coche guere les cases du parfait startupeur. “Ce sont nos ‘‘people’ qui construisent Happn, moi je ne suis que le chef d’orchestre”, se defend le patron. Avec sa voix i  fond, son regard percant et ses cheveux gris qui ne sont “pas petits pour moi, mais petits pour l’entreprise”, le boss sexagenaire de l’application de rencontre a plutot des airs de businessman aguerri. Le genre qui sait garder des pieds sur terre, meme s’il a reussi a hisser l’appli francaise parmi les grands du secteur, a toutes les cotes des Tinder, Bumble, Once, Meetic et autres. “Je n’aime gui?re amener succes, je prefere parler de travail”, previent-il d’emblee.

Depuis son lancement en 2014, Happn a pourtant connu une ascension fulgurante : 1 million d’utilisateurs la premiere annee, 10 la troisieme et 77 millions aujourd’hui. Les celibataires ont eu ma chance de foudre. Mes investisseurs aussi : la start-up a deja leve 35 millions d’euros. “Leur croissance est assez unique”, souligne Guillaume Durao, associe chez Idinvest, le fonds qui possi?de participe a leur deuxieme levee de fonds. Une prochaine tournee reste d’ailleurs prevue dans plusieurs mois. “Mais la solidite d’une entreprise ne se mesure jamais a ses levees de fonds, tient a rappeler Didier Rappaport, cela importe c’est une rentabilite et je vous le dis, nous sommes rentables”. Sans donner d’informations, le patron indique votre chiffre d’affaires de “plusieurs dizaines de millions d’euros”.

Au quatrieme etage en Maison Mozart, dans ses lumineux bureaux en plein c?ur du Sentier parisien, les signes de la reussite ne trompent nullement : passee en l’espace de six annees de 5 a 100 salaries, la petit pousse vient d’investir votre nouvel etage. Cette belle histoire, a commence en 2013, par une retrouve. Pas amoureuse mais de business. Anthony et Fabien Cohen, 2 freres entrepreneurs, avaient cree un reseau social original, Whoozer, base concernant la geolocalisation. Leur promesse : savoir bien cela se marche a proximite et voir ou se trouvent nos amis proches.

Nombre d’utilisateurs gratuits ou payants au monde.

Gratuite, l’appli peinait toutefois a trouver le modele economique. C’est aussi que des freres Cohen seront alles frapper a la porte de Didier Rappaport. Le businessman avait deja une autre success story francaise accrochee a sa boutonniere, la plateforme de streaming Dailymotion. A force d’insistance, Anthony et Fabien seront parvenus a l’embarquer. Mais le senior d’une tech a pose une condition : qu’ils changent completement de projet. L’ensemble de trois ont aussi planche sur une nouvelle application. Le credo ? “Rencontrez qui vous croisez”. Autrement dit, contrairement a Meetic ou meme a Tinder, la plateforme place l’hyper-geolocalisation au c?ur de une promesse. Autre decision prise des le commencement : si ca roule, l’appli pourrait etre lancee simultanement au sein d’ plusieurs pays.

Concretement, Happn propose aux utilisateurs des profils qu’ils ont croises lors en journee dans un rayon de 250 metres et qui leur correspondent – une fois declarees ses preferences (age, sexe, passions), a l’inscription. Capital en a fait l’experience : nez a nez avec votre fringant petit homme dans le metro parisien, malheureusement trop occupe a scroller concernant le smartphone, nous avons eu la surprise de le recroiser plusieurs minutes plus tard sur l’application. Dans sa version gratuite, l’appli permet d’envoyer votre c?ur lorsqu’un profil apparait dans sa “timeline”. Et s’il a fait de meme, votre gratifiant “It’s a crush !” apparaitra a l’ecran. Il appartient alors aux protagonistes d’ecrire la suite de l’histoire…

Pour profiter de fonctionnalites supplementaires, vous devez s’abonner ou payer des packs qui permettent de maximiser ses chances de rencontrer l’ame s?ur. Pour quelques euros par mois, on peut voir qui vous a “like”, cacher le profil a certains moments (pour ne pas croiser un collegue d’embauche par exemple), ou bien gagner dix “hellos” par semaine pour signifier une flamme a autant de ‘‘happner’’. Les abonnements, proposes Afin de votre, trois ou six mois sans engagement varient entre 6,66 et 22,99 euros mensuels et evoluent au gre des offres promotionnelles, de l’age, ainsi, aussi des tests effectues. Par exemple, “les equipes cherchent en permanence nos meilleures techniques Afin de monetiser nos utilisateurs sur la duree”, explique Guillaume Durao, une success story francaise accrochee a sa boutonniere, la plateforme de streaming Dailymotion.

A force d’insistance, Anthony et Fabien sont parvenus a l’embarquer. Mais le senior de la tech a pose une condition : qu’ils changent completement de projet. Tous trois ont alors planche sur une nouvelle application. Son credo ? “Rencontrez qui vous croisez.” Autrement dit, contrairement a Meetic ou meme a Tinder, la plateforme place l’hyper-geolocalisation au c?ur de une promesse. Autre decision prise des le commencement : si ca marche, l’appli pourrait i?tre lancee simultanement dans plusieurs pays.

Payer plusieurs euros pour 1 flirt ? Ce modele “freemium” semble fonctionner. En France, Happn arrive en septieme position au classement des services numeriques payant, Netflix et site pink cupid Deezer occupant des deux premieres places. En Argentine, l’appli se classe meme en troisieme position. Bien sur, bien depend du profil cible : un(e) jeune etudiant(e) ne va i?tre pas forcement pret(e) a payer Afin de un simple rendez-vous. Pour 1 homme ou une soeur plus matures, c’est une autre histoire. D’ailleurs l’application ne plait jamais qu’aux jeunes : 20% des inscrits ont plus de 40 annees.

Ainsi, sur les 77 millions de comptes enregistres, entre 3% et 14%, suivant nos periodes, acceptent de payer. “L’abonnement permet de faire des projections a deux, des, six mois… C’est un gage de rentabilite”, analyse Thomas Labeyrie, specialiste marketing mobile chez Digital Passengers. Tinder, Meetic ou Bumble… bon nombre de applis de rencontre misent concernant l’abonnement. En 2018, les recettes du top 10 des e-boutiques de rencontre ont atteint pres de 1,3 milliard de dollars.